2020第四届中华老字号（山东）博览会简介

　　一、展会概况

　　“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”（以下简称“博览会”）是山东省响应商务部等16部门《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》号召，贯彻落实山东省人民政府办公厅《关于促进老字号改革创新发展的意见》举措，为促进老字号更好地适应消费需求新变化，加快创新发展，提升品牌价值，充分发挥老字号在稳增长、促消费、惠民生积极作用而打造的老字号领域自主博览会品牌。2017年是首届，以后每年一届，推动山东省老字号企业走出去，引进全国老字号企业、品牌企业及海内外长寿企业，加强老字号企业联系沟通，在促进老字号实施新旧动能转换、实现高质量发展的同时，推进消费者品质消费、品牌消费，加快消费升级。

　　2018年第二届博览会，共有来自全国21省份的373家中华老字号、省级老字号以及部分品牌企业携带5000余种匠心产品参展，现场观众超过7万人次，实现销售1500余万元；博览会同步的中华老字号网络购物节销售额达1247万元，各项供销对接活动达成意向订单额突破4.5亿元。在国内现有的老字号博览会当中，展出面积最大、参展企业最多、参展省份最多、行业品类最齐全。

　　 2019年第三届博览会，以“赋能老字号 链接新消费”为主题，来自全国25个省、市、自治区的382家老字号企业、品牌企业携带6000余种匠心产品参加了本届博览会。展会期间，到场观众超过7万人次，专业采购商4126家。现场销售1623万元，签订的供需合作意向订单额突破5亿元；线上同步开展的“老字号网络狂欢节”达成4285万元销售额，全省各地市近3000家老字号实体门店同期推进的“老字号购物节”，实现销售1.22亿元。

　　2020年8月28-—30日，“老字号 新国潮”为主题的2020年第四届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”将在山东国际会展中心举行，展区2.3万平方米，较上届在舜耕会展中心举办的博览会，展会面积扩大9000平方米。现场设置各省团展区、品牌荟萃区、美食展区、医药健康区、名酒名茶区、非遗技艺展区、外贸企业出口转内销专区和新制造优质商品展区八大展区，25省市600家企业将携8000余产品荟萃泉城，湖南、陕西和云南首次组团参展。本届博览会就企业数量、参与省份和展区面积而言是目前全国老字号领域规模最大的专业展会。

　　二、展会规模

　　展馆面积：23000平方米。

　　展会规模：来自全国各省及山东各地的商超、批发商、零售商、分销及代理商、酒店及餐饮业专业买家和普通观众，约70000余人次。

　　三、展区类别

　　各省老字号品牌荟萃区：各省（市）自治区老字号企业组团展区；

　　老字号品牌形象区：山东省内知名老字号品牌企业等；

　　老字号美食展区：老字号食品、调味品、休闲产品、养生制品等；

　　老字号医药健康区：中医传统制剂、诊疗技艺，中医养生文化。

　　老字号名酒名茶区：各种酒类产品、茶叶产品等。

　　外贸专区：出口转内销的优质外贸产品。

　　四、参展商概况：

　　参展企业约600家，全国各类专业采购商5000家。山东省内老字号企业、知名品牌企业、非遗传承人约占比50%，全国各省份的老字号企业约占比50%。

　　五、博览会亮点

　　 对比往届博览会，2020年第四届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”呈现如下特点。

　　 一是打造“节日”放大促销效应。体现在三个方面：一是本届博览会首次以发放抵金券的方式撬动现场消费。二是从8月25日起推进为期1周的“老字号购物节”，全省16市老字号超过3000家线下零售店共同发力联动博览会同步促销。三是入驻天猫、京东等电商平台的老字号企业品牌旗舰店将同时面向全国联合促销。博览会以“1＋1＞2”的加成效应由济南的“一个会”拓展成全省乃至辐射全国的“一个节”。

　　 二是增设山东省外贸企业出口转内销精品展。落实《关于印发山东省进一步促进外贸稳定增长政策措施的通知》，博览会特设外贸企业出口转内销专区，在C1馆展区面积3800平方米设置204个展位，组织全省百余家食品加工、轻工工艺、家纺服饰等外贸企业参展，探索内外贸融合发展、促进外贸转型新路径，搭建外贸出口商品外贸转内销的载体。

　　 三是升级商贸对接洽谈提供精准供需服务。一是组委会定向邀约省内外大型商超、连锁零售企业等线下采购商和天猫、京东、拼多多等线上平台渠道商5000余家。二是推进山东省外贸企业与老字号品牌融合发展对接会、老字号及外贸企业供需对接会等丰富多样的供需对接活动。三是特别邀请汇集全国社区商超的中国社区商业大会在博览会期间同步举办，为参展企业搭建与全国商超的对接平台。四是联合小爱社区拼团联盟在博览会现场组织全国社区商超及拼团平台进行全方位采购对接活动。五是立足企业需求导向，组委会提前开展供销对接服务，提供企业和采购商需求洽谈机会，建构博览会展商服务科学机制，提升供销对接服务的全面性和精准性。

　　 四是开展“寻味老字号直播周”活动。今年山东省商务厅指导支持省老字号协会打造“中华老字号直播基地”，博览会依托直播基地的联袂直播平台举办“寻味老字号直播周”专场活动，参展老字号将走进直播间，通过体验式直播带货推介匠心产品、非遗技艺，迎合消费升级趋势拓展经营新业态。

　　六、观众构成

　　VIP专业观众：全国大型商超，连锁零售企业，行业协会，重点金融（投融资）企业，电商企业，各地创业园区等。

　　普通观众：广大济南市民，外地来济游客。